Arandearte, la propuesta de branding

Memoria: Esta idea surge a través del "márketing viral" para que todo el publico sea partícipe de la campaña. Partimos de la idea de que a todo arandino le gusta y siente su tierra e intenta acercar a todo el publico que nos visita las bondades tan amplias con las que contamos y en ámbitos tan diversos: monumentales, gastronómicas… Por esto entendemos que ayudándonos de las redes sociales podemos llegar a un amplio público. Debido a la influencia de estas redes sociales nos cambia o nos amplía incluso nuestro léxico: wasapear, chatear, twitear… De aquí surge la idea de personalizar y caracterizar el término que expresa el sentimiento arandino desde todos los puntos de vista posibles. ARANDEAR transmite: la alegría que Aranda imprime en turistas y ciudadanos; el valor del esfuerzo con la muestra del resultado de nuestros vinos; la diversidad con sus muy variados actos culturales; la deportividad con la Marea Amarilla del Balonmano Villa de Aranda; la acogida afectuosa a todo transeúnte para que se sientan como en casa; el valor de lo tradicional sin dejar que lo novedoso haga que olvidemos las cosas buenas de toda la vida, lo transmitido de generación en generación. Estos valores mencionados hemos querido plasmarlos en la imagen a través de la utilización del bocadillo del cómic ya que representa tanto lo tradicional como lo actual debido a que el cómic lleva mucho tiempo entreteniendo tanto a niños como adultos. La fuente elegida es la Akbar porque transmite frescura, espontaneidad, cercanía y amabilidad. Imprimiendo un estilo desenfadado. Los signos de atención representan el sentimiento arandino si no hay un emisor visible y tangible; en caso de haberlo ya no acompañan porque son sustituidos por elementos oficiales (escudo) o personas que presuponemos que quieren transmitir estos valores. Los trazos que nos muestran Santa María la Mayor van en consonancia con el estilo de la fuente y el estilo desenfadado que se quiere dar a la imagen para que sea actual y fresca al igual que nuestra localidad. El color del fondo elegido es granate rojizo ya que representa la importancia del vino en nuestra localidad, la pasión con la que se vive y la intensidad de lo vivido. En caso de que esta propuesta se llevase a cabo satisfactoriamente se tiene contemplado el que se puedan diseñar nuevos bocadillos relacionados con otros ámbitos o concejalías de las que se compone el Ayuntamiento. Ejemplo: ámbito gastronómico: color base distinto e ilustración del lechazo utilizando el mismo estilo de trazo. OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA: Que el verbo ARANDEAR sea utilizado y normalizado entre la población arandina y visitante hasta el punto de que constituya una seña de identidad de la propia Villa. Que el verbo ARANDEAR forme parte de esa nueva lista de palabras que se incluyen en la revisión anual del diccionario de la R.A.E. como en la última versión 2012 en la que se incluyeron palabras como: espanglish, sms, friki, bloguero,…

Text: Rosa Victoria Almendáriz