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Rediseñar un logo famoso y que afecte a su identificación es una de las tareas más difíciles como diseñador. Pero también como reto ante ese briefing que te da el cliente. Por lo que Arcalle da la enhorabuena por el buen trabajo que ha hecho la agencia con esa propuesta juvenil, fresca y dinámica. Además la forma de la botella a más de uno le llamará la atención.
Con el objetivo de encontrar un lenguaje juvenil más contemporáneo (y dejar atrás su aspecto más ochentero), se han despojado de las típicas formas blandas y han pasado endurecer sus líneas. En consecuencia, la tipografía (ahora en mayúsculas), el icono de la hoja y la mancha sobre la que se apoya, han cambiado por completo. Por si estas alteraciones no eran suficientes, se ha decidido que la marca debería tener más componentes: sombras dentro de la tipografía y de la hoja, una mancha azul (sobre otra naranja) como proyección de la tipografía, una media circunferencia a modo de sonrisa sustituyendo el ojo de la ‘a’, dos gajos de naranja y un rectángulo verde con la palabra ‘naranja’, completan este bodegón. Para destacar la tipografía sobre este abigarramiento de ingredientes han tenido que recurrir al color banco en el interior de las letras. El packaging no ha salido ileso de este rediseño de marca. Se trata de una propuesta interesante que tampoco cumple lo de ‘menos es más’ pero que seguro que atrae la mirada de más de uno en el supermercado. ¿Quién no querría sostener una botella retorcida llena de surcos y pequeños puntos sobresalientes? Todo un llamamiento a la vista y al tacto. A pesar de no seguir la filosofía de Coca-Cola de ‘solo color y marca’ (nada de gráficos, tipografías estridentes y todo tipo de aditamentos gráficos) Fanta no ha perdido el carácter informal y ha mantenido su personalidad joven y divertida. Solo queda esperar a ver si este salto estético conseguirá engrosar las filas de consumidores adolescentes de la compañía.

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